美妝保養行銷最佳依靠:CMRI陪你挖掘寶藏!

咦?門口有三位美女,似乎有什麼活動?

image2解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球」?
是什麼樣的一個活動?讓我們跟著這三位的腳步瞧瞧!

image7好多人在認真凝聽與寫筆記啊!是在上課?不,是棣屬於艾思CMRI 所舉辦的2017美妝趨勢講座,全台首發就在艾思啊!

什麼是CMRI?美妝領域數據的專家!

艾思從非常久遠以前(歷史悠久不可考)就會利用「UrCosme (@cosme TAIWAN)化妝品使用心得分享網站(以下簡稱UrCosme)」的數據不定時也不定主題的推出分析報告給大家,例如:「年度關鍵字」、「網友關注排行」、「針對單一品牌的分析報告」等分析資料,一直都在默默運作著,報告相對於現今也較簡單一點,而為了讓UrCosme網站的數據能被有效運用,也讓大眾了解艾思對於美妝趨勢分析這一塊領域上是具有專業水準的,CMRI的招牌就如此誕生了!

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CMRI = COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研,其創立目的就是將UrCosme這個平台上所有網友瀏覽行為、口碑紀錄、興趣與社交等累積到的資料數據整理並傳達給大家,而UrCosme是台灣市場上美妝資料庫建置最完備的平台,因此小編可以自豪地說:「CMRI絕對是美妝領域數據的專家!」

而以往CMRI僅透過線上(部落格、FB粉絲專頁)的方式將分析報告分享給大眾,因此宣傳力道較為薄弱,也一直處於被動等待別人前來觀看的位置,但2017年也就是今年首度以美妝座談會的方式,邀請美妝品牌一同到座談會現場凝聽年度分析報告與數位行銷方法,如此一來不但可以將分析報告內容直接傳達給品牌端,也可以與品牌端直接接觸得到最直接的回饋與看法,也讓CMRI專業的形象與名聲能主動宣傳出去,這也是「解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球」座談會誕生的原因。

image8(講座開始前場景照)

 解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球」到底有什麼魔力?

此次所舉辦的「解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球」講座,主要是透過UrCosme資料庫數據的分析與問卷調查結果告訴大家2017美妝保養產業所發生的變化,以及網友所關注的產品,依分析結果提供行銷方案作為參考,為大家挖掘寶藏!

主要分三個部分:「美妝趨勢講座」、「數位行銷觀察」與「品牌交流」
-「美妝趨勢講座」除了帶大家看過去,也帶大家邁向未來,回顧2017美妝產業所發生的變化,並且透過數據分析結果告訴大家未來趨勢,例如:輕奢主義、口紅經濟。
-「數位行銷觀察」由i-TRUE資深行銷總監Oliver依其經歷與觀察,告訴大家B端與C端之間的資訊不對稱所帶來的數位行銷迷思,例如:好的產品不一定就賣得出去,依樣畫葫蘆的行銷方式不一定皆會成功,Why!?
-「品牌交流」除了上述數據與行銷議題,品牌與UrCosme也可作進一步關於市場與行銷的深度對談,不論是對於UrCosme或者是品牌,都可以加深對雙方彼此之間的瞭解。

image3(品牌交流互動時間)

座無虛席的美妝行銷講座不是沒有原因的!Why!

image5(Oliver:行銷的本質,回歸到原點,就是"滿足消費者需求"。)

Reason 1. 數據的純粹度是必要的!
由於UrCosme網站單純的只擁有化妝保養品相關資料庫,會前來瀏覽的網友當然也是最純粹的只想瀏覽化妝保養品(不然來UrCosme網站找電子產品(?)),也因此CMRI擁有最純粹與單純的數據可以去作分析,試想一下,若UrCosme同時擁有電子產品、食物等相關資料的頁面,再用網友在這些頁面上瀏覽的足跡來分析美妝市場趨勢,那你還要信CMRI的資料分析嗎?

Reason 2. 數據的公正性不可或缺!
UrCosme開站以來一直以「創造並捍衛能使人安心信賴的社群園地,讓網友能夠安心發表真實口碑」為原則,而網站本體營運規劃方式以及資料庫網站架構,可以盡可能即時且正確不偏地達成Customer insight(消費者洞察)。另一方面,艾思也自行研發DMP系統,能進一步更精準識別不同消費者族群與其美妝興趣喜好,同歩應用在個人化推薦、資訊媒合及廣告行銷…等不同應用層面上,以求公正地反應消費者市場現狀並得到即時的反饋與創新價值,艾思付出的眾多努力,其實都是在維護數據的公正性!

Reason 3. 在數字的迷航中尋找寶藏!
UrCosme的資料庫可以說是一張藏寶圖,但要如何在龐大的數據之中找到一些些蛛絲馬跡,再靠著這些細微的線索來找到寶藏,這些都必須靠人員付出大量的軟實力:

耐心:前述的資料公正性與純粹度,都先必須花費大量的時間且耐心地來確認與定義資料來源,以確定資料來源與時間是否一致或者是有受其他雜質干擾,最後再作資料清理以排除殘缺值影響結果。
好奇心與數字敏感度:資料來源確定並且清理後,就必須開始作數據的解讀與分析,因此對於資料必須保有高度的好奇心與敏感度,不斷的去挖掘前因後果並且對於數字的表現有高度敏感才會有收穫!
美妝市場的了解:情報的解度,得先對於分析的對象有所了解,才不會產生誤會,就像分析一個男生的行為喜不喜歡一個女生,但卻不先去了解他其實是同性戀,再多分析也是枉然。
對於UrCosme網站的了解:要了解一個故事,就得先知道它的來龍去脈,資料也是一樣的,若不了解它的來源,又怎能去作分析呢!
文字表達能力:將發現的數據串接成有邏輯的情報,也就是如何將天馬行空的數字現象變成能說服人的故事,就要靠說書人的功力了!

image1(說故事者:CMRI專案經理兼主講者DinDin)

以上,每一步每一腳印都是艾思對於數據分析所付出的努力,這對於艾思也是全新的一個里程碑,從一開始不定時不定期的數據分析報告,到中間的CMRI的誕生,再到舉辦座談會,這是UrCosme數據價值展現的歷程,也是邁向專業的道路。第一次舉辦此活動的CMRI也很感謝品牌對於此次活動的支持與參與,因為才一個下午報名名額馬上被秒殺了啊!這也是CMRI事先沒有預料到的盛況,但也正因為品牌的正面評價與熱情參與讓CMRI有繼續舉辦下去的動力!因此,CMRI美妝趨勢講座,我們下次見!

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對了對了!沒參加到沒關係!此次講座所講述的分析報告在這裡>>>【年度趨勢報告】解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球

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